МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект з курсу “Маркетинг” на тему: Оптимізація комплексу маркетингу фірми “Країна чаю”  Зміст Вступ......................................................................................................................3 1. Аналіз ринкових можливостей та вибір цільових сегментів.......................4 2. Розроблення товару.........................................................................................14 3. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу……………………………………………….….……....…………17 3.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом……….…….….17 3.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток…………………………………….…………….…..........................20 4. Формування оптимальних каналів розподілу товару………..…………23 5. Планування кампанії з просування товару…….………………...………25 Висновки………………………………………….………………...................28 Список використаної літератури…………………………...………………..30 ВСТУП Сучасний етап розвитку національної економіки України характеризується пошуком найбільш ефективних важелів та інструментів здійснення виробничо-господарської діяльності. В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Для ефективної і прибуткової роботи підприємств і організацій, для найкращого задоволення потреб споживачів вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво - це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки, образ мислення складовим якого є пошук нетрадиційних рішень на такі запитання: Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити конкурентів, їх сильні та слабкі сторони? На всі ці та багато інших запитань допоможе дати відповідь маркетинг. Оволодівши основними засадами, концепціями і принципами маркетингу і навчившись правильно їх використовувати, будь-яке підприємство зможе досягти успіху у своїй діяльності. У курсовому проекті наведено інформацію про діяльність фірми, яка виступає виробником продукції для дорослих і дітей - натурального чаю “Манговий рай ”, виробником якого є ВАТ «Країна чаю». Підприємство являється відкритим акціонерним товариством, де власниками акцій є самі працівники. На рахунку реалізації товарів клієнтам, ВАТ «Країна чаю» – дистриб’ютори, гуртові бази та роздрібні торговці за допомогою яких товар потрапляє до кінцевих споживачів. Перевагою даного виробу порівняно із конкурентами є відносно нижча ціна , вишуканий смак , зручна упаковка. В концепції товару враховано практично всі бажання споживачів. Даний виріб спочатку виготовляється та реалізується малими партіями з подальшим переходом на масове виробництво після аналізу його продажу та проведення маркетингових досліджень. Для будь-якої фірми найголовнішим є рентабельність, тобто отримання максимально можливого прибутку. А для будь якого споживача головним є отримання якісного товару за доступними цінами. Основна мета моєї курсової роботи полягає у набутті теоретичних навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції та методах її просування. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів. Створення нової фірми – завжди важка і клопітка робота, яка потребує значних знань про асортимент аналогічних товарів, ринок, як місце збуту нового товару, творчо...